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国内皮具行业发展趋势

文章出处:责任编辑:格莱泰皮具人气:-发表时间:2015-01-28 09:15【

   具行业仍面临着国家经济通胀、原材料及劳动力价格上涨导致成本压力增大、国内皮具市场调控力度不断加大等严峻考验。品牌化、资本化、信息化、专业化将成为皮具企业发展必然趋势。中国作为一个世界级的皮具市场,中国皮具企业在分享着这个巨无霸蛋糕的同时,也面临着国际著名皮具品牌的竞争。中国皮具企业如果只用和过去一样的手段与工具,只会模仿别人产品,抄袭别人概念,以为给产品命个洋名就能做好品牌,仍然以鼠目寸光的短期行为来经营企业,那么,三五年之后,很可能连模仿的能力都没有了,实际上,差异化营销才是出路。   

   1、皮具营销的原点还应该是皮具产品本身--产品才是一切的根基,在如今市场普遍不规范的环境下,如果企业能洁身自好,坚持以优质的产品(包括周到的服务)呈现在消费者面前,这将是一个脱颖而出的好机会。   

   2、好的皮具产品还应有好的概念包装皮具产品的包装不是简单的标志设计,不是简单的视觉形象,而是以附加价值为核心的产品概念包装。从发展趋势看皮具将变得越来越时尚,这种时尚化的皮具并不只是体现皮具的观赏价值,而更强调时尚家具应具备的实用性。因此,皮包将变成另一个仅次于衣饰的时尚行业。但皮具的概念不只限于时尚,健康环保、智能舒适等同样可以成为皮具进行品牌推广的概念。随着人们生活水平的提高,以及社会竞争的压力,使得人们越来越关注健康、注重环保、崇尚情趣、推崇品位。

   3、为皮具产品制定一个明确的传播主线   在传播过程中,产品就像人,具有着特定的性格特征。在产品内核和概念包装完成后,营销传播活动启动前,必须要给产品确定一条传播主线,即明确产品的性格特征。回顾很多行业失败的例子,往往因为在传播上缺乏独特而明晰的性格特征,或千篇一律,或朝令夕改,导致消费者晕头转向,哪来忠诚的消费者。皮具企业要建立自己的品牌,也必须让自己有一个明确的性格特征,以一条确定的传播主线进行市场推广。只有这样,消费者才能在上千万个产品中记住你是谁,记住你的好,当他们有再次的需要或者周围的朋友有相关需求时,才会想到你,选择你。   

  4、让皮具产品从展厅走出,来到消费者中间  让皮具产品走出展厅,走近顾客,用实际行动,以心换心的方式来传播产品、影响消费者,这才是皮具企业营销创新之道。活动推广的两大短路是,贪大求全和不着边际。认为活动越大越好,越多越好,所以,往往策划一些不切实际、企业根本无法消化的所谓创意活动。其实,活动推广可大可小,形式多种多样,关键是要有新意、可操作。适合的才是最好的。

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